ARTANK

2 Commentaires Ecrit par Janique Laudouar le 22 octobre 2008 – 8:30

Fight for Kisses, Wom d’or de la vidéo virale la plus originale (Viral Film Festival, Paris)

Une bonne idée, une bonne idée…et une bonne idée

Hitchcock disait “un bon film, c’est 3 choses : une bonne histoire, une bonne histoire et… une bonne histoire”. Un bon film viral c’est 3 choses : une bonne idée, une bonne idée. ..et une bonne idée. Le second Viral Film Festival lancé par l’agence Vanksen/Culture-Buzz (700 inscrits à la soirée et plus de 300 vidéos retenues) et ses partenaires était là pour en témoigner avec la remise des prix le 21 octobre au Max Linder à Paris. Quelle est la recette d’un bon film viral? Sexe, star, humour, sans doute, mais avant tout l’idée, originale, surprenante, subtile…l’idée choc qui fera le tour viral d’Internet. Et les idées…les agences sont là pour ça! Ce qui plait dans Fight for Kisses, Wom d’or de la vidéo virale la plus originale : pas tant les effets spéciaux et l’animation éblouissante que l’idée très provoc de la rivalité d’un bébé avec son père pour les calins de la maman. Ce qui a été applaudi dans Première cause de mortalité dans le monde , conçu pour attirer l’attention sur l’eau non potable (Solidarités), c’est l’idée géniale et éminemment virale de reprendre comme accroche en question fausse interview-trottoir la fameuse phrase de Nicolas Sarkozy au Salon de l’agriculture : «Qu’a dit M. Sarkozy au Salon de l’agriculture? » Tous les “gens de la rue” connaissaient la réponse «« Casse-toi pauv con! ». Mais rien sur la première cause de mortalité dans le monde. CQFD. Wom d’or de la vidéo virale la plus efficace, le film est applaudi surtout parce qu’il véhicule l’idée « Et si on parlait des choses sérieuses? », un des nouveaux credos de la pub durable. Mais on a moins aimé à Artank que le Grand Prix du Jury aille à l’animation gore Gali l’Alligator (13ème rue). Il y avait d’autres formes d’humour. J’ai adoré David Blaine Street Magic Part 6. Et aussi le Wom d’Or UGC (User Generated Content) : Ma Valentine par François Chatelain.

Qu’est-ce qui distingue un film viral dans la forme : le jeu sur le grain, le pixel, le flouté. Stries, rayures, pixelisation à outrance, mise au point approximative, caméra chaotique, tout pour copier les ingrédients d’un film d’internaute. Mais au fait, où étaient les internautes? Certes il y avait Otto chauffeur de buzz, expert du sujet, ou encore Thomas Clément blogueur parmi les membres du jury mais ils sont aussi en agence ou dans les cercles marketing. On aurait sans doute souhaité une proportion plus importante de films authentiques ou de parodies géniales qui font le tour du Web, ou encore des découvertes. Beaucoup trop de fakes comme Téléphone Portable + Maïs = Pop-corn (commentaire sur le web : «Le pire c’est que tout le monde croît que c’est vrai ! Il est impossible de faire du Pop-Corn avec un GSM… » ou comme la pastille de menthe dans la bière…et l’explosion assurée. La fameuse fausse vidéo du sosie de Delarue dans l’avion faisait partie du show. Elle a depuis été condamnée. Autant de légendes urbaines sur le net reprises avec efficacité et pour pas cher (pas toujours!) par les agences. Moins de bravos pour les films trop beaux et léchés…et pas assez provocants pour susciter la viralité. « Le film viral a donné un nouveau souffle à la publicité. », selon François Kermoal, directeur de la rédaction de Sratégies. « Le genre ne supporte pas la tiédeur et la médiocrité. Avec le viral, pour émerger, les annonceurs sont obligés de prendre des risques qu’ils ne prennent pas toujours en TV. »

Le phénomène nouveau, selon Emmanuel Vivier, CEO et fondateur de Vanksen Agency , c’est le décloisonnement qui est en train de s’opérer : il y avait dans la salle un public très mélangé, agences, annonceurs, mais aussi journalistes, blogueurs, universitaires, sociologues peut-être. Etre sur le Web et y tenir son rang avec imagination, compétence et efficacité est devenu l’objectif de toutes les tribus averties.